›5 28, 2005
傭兵斉藤さん脱出失敗か。。。
武装ゲリラにつかまった斉藤さんの映像が公開されたようだ。残念です。
元すご腕の傭兵だから、ランボーのようにゲリラ組織を全滅させて脱出するような期待をちょっといだいてました。
動画はすぐ消されてしまうと思う。。
http://uppp.dip.jp/src/uppp1897.wmv
日常生活に紛れ込んだ広告
３年前に行った南の島に再び行って来ました。
当時はあまり知られていない島で、ひっそりとした島で、バンガローには
ヒッピーがたむろしている姿も見れました。
わずか３年ですっかり変りました。リゾートの町は以前にもまして人が賑わ
い、ホテルも増えました。長期滞在の欧米人の若者でごったがえし、朝方ま
でさわいでいました。一番変ったのは、海の透明度でした。
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▼ 日常生活に紛れ込んだ広告 ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━
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何故あなたはその銘柄のタバコを吸っているのか？
比較検討して銘柄を選ぶ人は稀だ。カウボーイが現れるテレビＣＭか。
今は深夜でしか放送していない。
思うのだが、かつて誰かが吸っていた銘柄が深層心理に染み付いていて、自
分も吸えば吸っていた人のようになれるのではないかという意識が、どこか
で働いているのかもしれない。
そのようなことは多くある。乗っている車はどうだろうか。
テレビＣＭ、雑誌の比率は高くなる。だがそのようなあからさまな広告に対
して、消費者は免疫があるのだ。すぐには信用しない。
何が一番信用されるのか。さりげなさが必要だ。
映画００７ではピアーズ・ブロスナン扮するジェームズ・ボンドが携帯電話
で操ることのできる、チューニングされたＢＭＷが登場した。
ピアーズはそのような映画内における特定の製品紹介を批判していたが、実
は映画に登場する小物からすべて、セールスプロモーション用にメーカが無
償どころか何億ドルもの金を支払って提供しているものがあるのだ。
あなたの着ている服、聴く音楽、使う日用品、行きつけの喫茶店。何故あな
たは選んだのか。明確な理由の無いものが多い。
もちろん吟味して選択したものもあるだろう。だが、その根拠は？
○深層心理
自分というのは何か？すべてが何かに影響を受けている。
個性というのは、数々の日常生活の何気ない影響から来ている。
個性が無いというのはどのようなことであろうか。例えば、服を買いに行っ
た時に、店員の言われるがままに選んでしまう人が当てはまるのではないか。
だが、個性的だといわれる人は一体何が個性的なのか。
○見えない広告
マス広告は効果がないと叫ばれるが、費用対効果が悪いだけだ。
消費者はテレビＣＭなどのマス広告に対しては、身構えさえする。故意に見
ない者もいる。見たくも無いのに見せられる。
だが、テレビドラマの中ならどうか。セッティングに現れる全ての材料が
商品のプロモーションかもしれない。
キムタクがさりげなく吸ったタバコの銘柄が、消費者に影響を及ぼした。
だが、キムタクは本当にそのタバコを吸っているのか？今も吸っているのか。
○マス広告批判
TVCMやラジオなど一般大衆向け広告の効果に対する批判が多かった。
だが、このような映画やテレビドラマ、雑誌に隠された広告に対する批判は
あまり聞かない。
渋谷で歩けば聞きたくもない音楽を嫌でも耳にしなくてはならない。
だが、一般にはこのようなマス広告は非常に効果がある。
なぜならば、消費者ニーズなどというのはもともとはなくて、結局つくられ
るものだからだ。
テレビの中の役者と自分を照らして個性ができることもある。
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食欲の秋。食べ過ぎに注意。強欲とデブは罪です。
大衆迎合（ポピュリズム）
歩行者天国でよく見かけるジョニー、昔からありました。
江戸時代からあったようです。
何故あの人形が動くのか？たくさん意見を戴きましたが、まだ分りません。
買ってしまった人も種が解けない人が多いようです。
買うと中にｘｘが入っているようですが、おそらくそれが種ではないようです。
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▼ 大衆迎合（ポピュリズム） ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━
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大衆迎合という言葉がある。つまり、パフォーマンス受けだけを狙い、内容
のともわない薄っぺらい政策を打ち出すことである。
辞書的な意味はこうだ。
【populism】
（１）民衆の利益の増進を目標とする政治思想。既存の体制を批判し，知性
に重きを置く立場を否定する。民衆主義。人民主義。
（２）転じて，大衆迎合主義ともいう。
[デイリー新語時点]
だが、マスコミで一般に取り上げられる時は、「人気取り」と同意語で使わ
れる。
問題なのは、人気取りであって、国益を優先した政策では無いことだ。
あえて言おう。全ての政治家は大衆迎合主義者だ。
本来の辞書的な意味であれば、民衆の利益第一優先であって政治家の役割そ
のものである。
○大衆迎合を生む背景
大衆迎合については色々と言われている。例えば不景気な時にもてはやされ
る、戦時中にもてはやされる、など。
要するに、国民というのはミクロな視点からみたら人（個人）であり、結局
自分が可愛い。自己中心的な生き物が人間なのだ。
自分が幸せであって初めて他人に優しくなれる。
自分が不幸だったら、自己の利益を第一優先にしてしまうのではなかろうか。
思えば、戦後の左翼的な自虐的な歴史教育も自己中心主義があると思慮され
る。中国や韓国に誤りたがる人たちはたくさんいる。朝日新聞のように。
そのような彼らの中には戦後の歴史教育が原因の人もいる。本質を見誤った
歴史解釈だ。
だが、より悪質なのは、戦後の（我々の世代の）責任転嫁として、つまり、
戦前の人にこそ戦争の責任があったという考えだ。戦争の悪い部分にしか眼
がいっていないのだが、戦後世代には一切責任が無いという考えだ、最低だ。
（参考）
骨抜きにされた日本人―検閲、自虐、そして迎合の戦後史
○迎合マーケティング
マーケティングの本質について何度も書いた。
消費者のニーズを満たすこと。
マーケターは誰もが言い、そのための手段、方法論を提供する。
これは完全に消費者に対する迎合なのである。ポピュリズムだ。
別に悪いことではない。だが、そのような迎合の中にいかに自社
の価値をつくりあげていくことが大切である。
○ブランド戦略
マーケティング教科書ではブランド戦略と言う言葉は、マーケティ
ング（つまり大衆迎合）達成の為の手段とされる。
だが、見方を変えるとブランドはマーケティングと対極の存在と
も言える。マーケティングが顧客のニーズに応えるのに対し、ブ
ランドは押し売り的に顧客のニーズを構築してしまう。
有名なブランドメーカーが新製品を投入する。圧倒的な支持を集
めるブランドであれば、ブランド支持者は自分のニーズなど関係
なしにその商品にほれ込み購入してしまう。ニーズをつくってし
まうのだ。
ブランド支持者以外からは大きな反発があるだろうが、支持者に
は関係無い。消費者個人のニーズというのも、根本的には生活や
文化が基となっている。
ブランドが生活や文化に入り込むと顧客ニーズを創出するのだ。
その商品が売れると模倣品が世の中に出回り、売れる。そうなると
社会全体にブランドが影響力を持つ。
○ブランドとなった芸能人
芸能人はブランドである。顧客ニーズから生まれるわけではない。
テレビを中心としたマスコミに作られるのが芸能人である。もちろ
ん芸能人本人の努力もある。
ほとんどの芸能人はマスコミにつくられた存在である。売れる、買
うのは消費者のニーズではない。消費者は無知だ。ニーズの糧とな
る生活、文化は完全にマスコミに侵された。消費者はマスコミの管轄
下となる。
だが、そのようなマスコミによる押し売りに対して、忘れられた顧客
ニーズも存在した。
そんな中顧客ニーズという考え方に眼をつけたもの達もいた。彼らは
モーニング娘。をつくった。
消費者と等身大の芸能人を採用した。美人はいない。少し可愛い程度。
誰でも運がよければ彼女達になれるかもしれないという期待を抱く。特
別な才能はまったくない。極普通の少女達。
大衆迎合である。
元々は芸能人というのは、自己の努力がマスコミを媒体として消費者に
伝わることにより、その反応として人気という形で評価が下った。
そのような古典的な道筋が完全に途絶えたかと思えた２０世紀後半、例
えば音楽ではインディーズレーベルという、DIY（Do It Yourselef）型
の自分達で自分達のつくりたいものを出そうという動きがでた。ほんの
小さなニッチ市場がまたたくまに大きな市場へと成長した。
市場が大きくなるとまた新しい市場がニッチとして生まれる。大衆迎合と
半大衆迎合は繰り返されるのだ。
○自分らしさ
自分探しと称して、会社を辞めて東南アジアに行く女子の派遣社員は多い。
自分というのはどこにあるのか。育った生活、文化だ。
だから、彼女達が探している自分というのは東南アジアに行ったところで、
見つからないのだ。
見つかるのは、違う生活と文化。日本がスタンダードだと思っていた自分の
価値観が変わる。今まで知らなかった目に見えない価値観、文化。
それらを体験することで自分を変えられるかもしれないという希望が、心の
奥にあるのかもしれない。
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蜂谷真由美のことをまだ覚えているだろうか。
セールス・プロモーション
この前の祝日、新宿の歩行者天国を歩きました。
そこで、ハッと眼を奪われたのですが、ＴシャツにＧパンの女の子が１０人
くらい行進しているではありませんか。
なかなかカワイイ子達だったのです。もちろん、ＪＪやＣａｎＣａｎレベル
の子達ではありませんが、ブサイクな子はいませんでした。
これは、ユニクロのセールスプロモーションで、Ｔシャツにはユニクロ新宿
店の紹介が書いてありました。
このような販売促進方法もあるんだなぁとハッとさせられました。
女の子は結構話しかけられていました。
姿勢よく、行進を続けていましたが。このような女の子を使うには女の子の
質が非常に重要視されますね。
ところで、歩行者天国ではあいかわらず「ジョニー」人形が踊っていました。
糸で釣られていないのに、命令すると起きたり、腹筋したりするペラペラの
人形です。何度みても種がわかりません。
買えば種がわかるそうですが、絶対に買いたくありません。
どなたか、種を教えてください。
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▼ セールス・プロモーション ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━
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マーケティングの４Ｐを思い出そう。
１.Ｐｒｏｄｕｃｔ
２．Ｐｒｉｃｅ
３．Ｐｌａｃｅ
４．Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ
●プロモーション戦略
さて、では４．Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎを構成するのは何だったか？
１．広告
２．セールスプロモーション
３．人的販売
４．パブリシティ
●セールス・プロモーション（SP）
一般的な定義はこうだ。
「購買や販売の意欲を高める短期的なインセンティブから構成されるプロモ
ーション活動である」
よくわからない？そうセールスプロモーションはあいまいなところが多く、
マーケティング担当者や学者によって定義が違うことがある。
確実なのは、人的販売ではないということだ。
広告の中にもセールスプロモーションとされるものが含まれることがある。
例えば、雑誌の中で一番目立つ項目に電話番号と安い価格やキャンペーンと
書かれいたらセールスプロモーションと言われる。
その広告を見て興味を持ったたすぐに連絡するからだ。
●SPの分類
以下の３つにおおまかに分類される。
１．消費者向けSP（メーカー⇒消費者）
２．小売のSP（小売⇒消費者）
３．流通業向けSP（メーカー⇒流通業者）
消費者向けSPというのはサンプリングやプレミアム、増量パックといったもの
がある。主婦なら毎日スーパーで見ているはずだ。サンプリングというのは試
供品の提供のことだ。広告だけでは性能を伝えにくい製品に対して行うことが
多い。プレミアムというのはようするにおまけのことである。
短期間のSPとして最も手っ取り早い。
小売のSPというのは割引、チラシ、特別陳列といったものがある。新聞の折
込広告もSPになるのだ。
流通業向けSPというのは、特別出荷やアロウワンスがある。アロウワンスはマ
ージンだったり割引だったりする。
（参考）発想する会社！ ― 世界最高のデザイン・ファームIDEOに学ぶイノ
ベーションの技法
パーム、プラダ、アップル、ナイキなどをクライアントに持つ、世界No.1の
デザインファームIDEOが、そのイノベーション技法を紹介。
かなりイイィ！
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江川さんにワインの味がわかるのかなぁ。
ＲＡＤ
韓国が非常に自己中心的な国家で、決して仲良くできる隣人でないことを
これまで以下の韓国の理解不能な行動から説明してきました。
・韓国が日本の領土竹島を勝手に国立公園に指定
・韓国が日本海を東海に勝手に変更申請
また韓国と同じ民族である北朝鮮に対する批判も行ってきました。
小泉首相が北朝鮮にいくそうですが、断固たる姿勢で挑んで欲しいものです。
まず拉致問題の解決は必須ですね。拉致された日本人を返さない限りいかな
る北朝鮮の言い分も聞くべきではありませんね。
これまで日本は北朝鮮を甘やかしすぎました。
朝銀の破綻処理には１兆４０００億円という途方もない金額が投入されました。
私達の血税です。
この問題を詳しく解説しているHPがありますので紹介致します。
http://www.geocities.co.jp/Playtown-Denei/8746/
RADとは、Rapid Application Developmentの略であり、その際立った特徴
は、1,000,000ステップ規模ものアプリケーション・システムをたった10名
程度の参加人数(DAおよびDBAは除くが)で6か月以内に構築するとうまさに
Rapidな開発手法なのである。
コンピュータプログラミングでの開発手法であるが、この手法はインターネ
ットビジネスを牽引した全く新しい発想を数多く取り入れいる。
コンピュータだけでなく、数多くのプロジェクトにもこの手法は応用できる
と思う。
具体的に見ていこう。
【特徴】
（１）時間最優先
（２）１つの仕事に集中せよ
（３）団結せよ
（４）マネージャーは別のプロジェクトから取れ
RADというと（１）の特徴だけがもてはやされるが、RADは開発手法という
よりもその思想が重要だと思慮される。RADの提唱者であるジェームズ・マ
ーティンはこのRADを提唱することにより、著名となった。
彼の本を読むと単にバグよりも時間を取れというような短絡的な発想でなく、
合理的で革新的な思想が一貫して感じられる。
一般的なRADの理解はこうだ。
「一般的な情報システムの開発手法としてウォーターフォール型というもの
がある。これはシステムの設計を計画段階から開発段階へと順序良く進むも
ので決して次の工程から前の工程へ戻ることが出来ない。滝のように上から
下へと進むしかないのである。ひとつひとつキッチリと仕上げていく開発手
法だ。
それに対し、RADとは計画、設計を交互に行いプロトタイプを一気につくり
上げてしまう手法だ。ユーザー用件を聞いたらすぐに実装し、ユーザーにプ
ロトタイプを見せ、修正用件を聞きまた直すという手法だ。」
だが、ジェームズ・マーティンの指摘したRADは実はもっと奥が深い。
（２）１つの仕事に集中せよ
プログラマーは２つのことを同時にやらせると能率が非常に低下する。
１つの仕事に特化させるのだ。そのためにプロジェクト・チームでアパート
の一室等の密室を貸しきり、プロジェクト中の行動は制限させる。
部屋の壁にはプロジェクトの進捗メモを貼る。息抜きももちろん必要だ。
窓のある部屋で、外が見えると息抜きに良い。
（３）団結せよ
プロジェクトはWin-Winのチームプレーだ。団結することでシナジーが発揮
できる。
そのためには気の合うチームメンバーでないといけない。
特に密室で数ヶ月共に行動を共にするメンバーなので、プロジェクト・リー
ダーを中心にメンバーで人選を行うべきだ。
（４）マネージャーは別のプロジェクトから取れ
マネージャーはマーケティング部門などユーザ視点の長けている者が適任で
ある。ユーザー用件に応えることが重要だからだ。
だが、ユーザー用件に応えることよりも重要なことがある。それはカット・
オーバーだ。締め切りを必ず守る。そのためにはプログラム・バグを残したり、
ユーザー用件にあった一部の機能を捨てざるを得ないかもしれない。
だが、それでも時間を守ることは重要なのだ。
とまあ、このような一貫した精神が流れている。
5年ほど前、アフリカでアメリカ人プログラマーと電車が一緒になった。
彼はOSプログラマーで世界中で使用されるOSを開発したと言う。その開発
手法はまさにRADで死に物狂いで働き、短期間で完成させたという。
その仕事の後遺症で精神を病んだため1年間はガールフレンドと世界旅行をし
ているのだという。
バグだらけだけど、短期間で世界中に売れ渡ることとなったパソコンのOSは
彼のようなプログラマーが書いたのだなと思いだした。
RADは詰め込み型、徹夜型と似ているのではないだろうか。
考えてみれば、できる人ほど短期で一気に片付けてしまうね。
●ラピッド・アプリケーション・ディベロプメント
ジェームズ マーチン (著)
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▼ コラム ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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WorldComの破産劇を振り返ってみよう。
昨秋倒産したエンロンの倍以上の負債総額410億ドル（約4兆7,000億円）
は米産業史上最大規模である。
M&Aを重ね全世界に通信インフラを配備し、米国の半分近くのインター
ネット・バックボーンを抑えた。
そのような業界トップ企業がこうも酷い破綻を起こすのだろうか？
自宅近くの小さな帽子屋は1日1人も客が来ないような寂れた店だが、まだ
営業している。
WoldComでがっぽり儲けた者がいるだろうが、従業員は職を失い、持ち株
で老後の人生計画を立てていたものは夢を失ったろう。機関投資家は事前
に売り逃げしていたかもしれないが、個人投資家は被害を被ったろう。
そう考えると、米国企業というのは自己中心的で、短期の株価ばかりを気
にし、従業員を会社の一員と思っていないのではないだろうか。
かつての日本企業には、使命感と社会への貢献に対する責任感があった。
今では、短期利益のために中国に技術を売るような大企業もある。
このままではいけないと思う。
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i wanna watch the North Korea overturn !!!
日本版４０１ｋプラン
3年前の記事
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━Vol.125
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外務省は、韓国が改称を主張している「日本海」の呼称について9月中に
協議するよう韓国側に申し入れた。
http://www.kahoku.co.jp/news_s/20020829KIIAPA13910.htm
韓国を旅行したとき、韓国人が日本海を東海と呼んでいた。
何人かの韓国人と話したが、最初に東海と言い、私が「ハ？」とわからない
ので返すと、日本海のことですと言った。
韓国人が東海と呼ぶのは自由だが、国際的に日本海で通っているものを地図
を書き換えてまで東海で押し通す気だ。
竹島にしても、この国の傍若無人ぶりに苛立ちを覚えます。
日本における反韓感情は高まってきているのを感じます。
マスコミは今のところ韓国批判をしていないませんが。
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▼ 日本版４０１ｋプラン ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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年金と言うとサラリーマンは以下の年金を思い浮かべるはずだ。
・厚生年金
・国民年金
給与から天引きされるのでいつの間にか気にしなくなっている人もいるかも
しれない。
企業年金は退職真近でないと意識しないかもしれない。
●日本の年金制度
大きく以下の２つに分類される。
（１）公的年金
（２）企業年金
公的年金は国が、企業年金は企業・法人が運用を行っている。
これらは給付額が確定しているので「確定給付年金」と呼ばれる。
給付額が確定しているということは、国や企業は運用をがんばって給付額を
つくる必要が出てくる。
公的年金の場合は若年層の拠出した金で高齢者層をまかなうこととなる。
しかし高齢者層の比率の増加及び日本経済の低迷による運用困難からこのよ
うな確定給付型は存続困難となった。
事実、保険料負担増額、給付額減額、給付金先送りなど深刻な問題となって
跳ね返ってきている。もうこのまま続けることはできない。
●特徴
（１）拠出額が一定で給付額は運用成績によって異なる。
（２）運用する商品は加入者自身が行う。
（３）転職・退職時にも、加入者自身の資産として移動可能。
⇒これをポータビリティと呼ぶ
このような確定拠出型年金をアメリカのパクリであることからか日本版４０１ｋ
と呼ばれたりしている。
●日本版４０１ｋ
分類すると以下のようになる。
（１）企業が導入し、その従業員が加入するもの
（２）企業が導入せず、従業員、経営者が個人で加入するもの
（なお、60歳以上、公務員専業主婦は加入不可）
●メリット
（１）積立て運用期間中の運用利益は非課税
（２）年金受け取り時は「公的年金等控除」の対象となる（税制面での優遇処置）
（３）転職・退職しても移動できる
●デメリット
（１）中途解約不可
（２）運用成績は自己責任（自己運用コスト、機会コスト損失）
確定拠出年金の導入によって加入者は運用商品を決めなければならない。
定期預金、公社債、投資信託、保険などから選択肢が最低3つ以上与えられ
る。
その中で最低ひとつは元本確保商品でなければならない。
不動産、動産は不可である。
また、3ヶ月に一度預け替えの機会が与えられる。
好況期の90年代アメリカでは４０１ｋプランにより元本の何倍もの額の年金
を享受した者が多かったが、日本で個人がどのように運用して元本を増やせ
というのだろうか。
アメリカでは４０１ｋのおかげで退職時には億万長者となって、残りの人生
を豊かに過ごすことができたが。
最近はエンロンの社員が自社株運用で失敗して財産を失って泣いていたのが
話題になりました。
ヘタをすると日本の場合も、退職時に何も残っていなかったということにな
りかねないですね。
運用にはコストが発生する。機会損失と運用そのもののコストだ。
サラリーマンにもメリットがあるが、企業のメリットのほうが大きいのと
感じざるを得ないのではないだろうか。
●ＤＣプランナー制度
確定拠出年金制度に関する一定水準以上の知識を有する指導者、担当者を育成
し、わが国における確定拠出年金制度の円滑な普及に資することを目的として
創設されたものだ。
今後確定拠出年金を取り入れる企業が増えたら需要が出てくるだろう。
導入するかどうか決めるのは企業だ。だが運用するのはあなただ。
これからは他人任せの人生は無いということだ。
それが幸せかどうかは人によって違うだろう。
だが、サラリーマンも会社から自立し歩き出す時期に来たということだ。
●お勧め本
自分の年金は自分で守れ!―六平太がおしえるこれからの資産運用
かしこい確定拠出年金対策
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エスカレータはキチンと左側に並べ。右側通行厳守！特に関西人！
株価収益率とＲＯＥ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━Vol.124
☆☆☆ 【SkillStorage.com】経営戦略入門 ☆☆☆
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株を始める人がここ数年でずいぶん増加しました。
デイトレーダーと呼ばれ、株だけで生計を立てる人もいるようです。
統計的手法とコンピュータープログラミング、秘密裏に知りえた情報、金融
操作といったプロの手口にどうやったら勝てるのでしょうか。
ヘッジファンドや機関投資家でも破綻しているのです。
個人でポートフォリオを組んで分散投資などとやったら手が回らなくなり、
確実に失敗すると思慮されます。
やはり一点に絞って、数学からファイナンス指標まで学び、キャッシュフロー
計算書も読めるようになるべきですね。
一点に絞るといってもPERやROEの比較から業界には精通してないとダメです。
となると、自分の勤めている業界の中から、裏情報等を駆使して短期売買す
るのが得策かと。。
どうでしょうか。
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▼ 株価収益率とＲＯＥ ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□ 株価収益率（PER）
Price Earning Ratio（PER）は株価水準を判断するための代表的な指標だ。
株価収益率は株価を1株あたりの利益（Earnings Per Share：EPS）で割っ
たものであるが、別の見方もできる。
ここから数式の嵐。嫌だったら【数学おわり】まで飛ばそう。
【数学はじめ】
Vol.72でやったファイナンス覚えていますか？
ｎ ＣＦｎ
現在価値＝Σ――――――――――――― －Ｉ ・・・・・・・ （１）
ｎ＝１ （１＋ｉ)n
（Ｉは初期投資額、ＣＦはキャッシュフロー、ｉは金利）
現在価値＝P、配当をt年後の配当期待値をＤtとする、t年後の株価期待値を
Ｐtとする。株主の期待収益率をｉとする。
もし株主が1年間株を保有するなら、現在価値Ｐは次のようになる。
Ｐ＝Ｄ1/（１＋ｉ）＋P1/（１＋ｉ）^2 ←二乗
配当が毎期一定の成長率ｇで成長すると仮定する。
すると、Ｄ2＝Ｄ1（１＋ｇ）となる。Ｄ3＝（１＋ｇ）
永遠に保有することを計算すると（１）のＩを抜かした計算式のように
なって、結局無限に収束させて以下の式を得る。
Ｐ＝Ｄ1/（ｉ－ｇ）・・・・・・・ （２）
（但しｉ＞ｇ）
話がそれたが、株価収益率に戻ろう。
株価収益率は株価ＰをＥＰＳ（1株あたり利益）＝Ｅ1で割って得られるから、
Ｐ/Ｅ＝（Ｄ1/Ｅ1）/（ｉ－ｇ）・・・・・・・ （３）
すなわち
株価収益率＝配当性向/（期待収益率－配当成長率）
（配当性向＝配当／当期純利益）
配当性向をｄとし、配当成長率＝内部成長率として
内部成長率＝（１－配当性向）×株主資本利益率
ｇ＝（１－ｄ）×ＲＯＥ ・・・・・・・ （４）
とできる。なぜかというと、長期的な利益成長率は内部留保分の投資収益率
として、その企業のＲＯＥを取ればよいと考えられるから。
（４）を（３）に代入して
Ｐ/Ｅ＝ｄ/｛ｉ－（１－ｄ）ＲＯＥ｝・・・・・・・ （５）
株価収益率＝配当性向/期待収益率－（１－配当性向）×ＲＯＥ
やっと出た。
【数学おわり】
最後の式
株価収益率＝配当性向/期待収益率－（１－配当性向）×ＲＯＥ
は株価収益率（PER）は次の要因を受ける。
（１）期待収益率が高ければ、株価収益率は低くなる。
要するに成長性が同じで業績の変動が激しい企業と業績が安定している
企業があった場合、変動性の高い企業は株価収益率が低くなる。
（２）ＲＯＥが高ければ、株価収益率は高くなる。
配当性向がくせもので、利益の最大化＝株価の最大化とはかならずしも
言えない。
●企業価値評価―バリュエーション;価値創造の理論と実践
マッキンゼーアンドカンパニー
コンサル会社の本だが大学の教科書としても多く使われてます。
わかりやすい文章で理解簡明。
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会社の給料だけを当てにする時代は終った。
財務レバレッジ
今回は企業の資本構成についてです。
かつては無借金経営こそ最適の資本構成と考えられた。
同族企業、オーナー企業による株主と経営層の利害関係が一緒の場合はとも
かく、資本にかかるコストと有利子負債にかかるコストに対する認識不足の
原因とキャッシュ*1の保有コスト（機会損失コスト）に対する甘さがあった
と思料されます。
今回は財務レバレッジにより企業の最適な資本構成についてと、景気がこれ
らに及ぼす影響について説明する。
キャシュフロー、ファイナンスを学習することによって明らかになります。
*1 キャッシュ＝現金および現金同等物
□ 財務レバレッジ
あなたが株を買うとき何の指標を重視するだろうか。
ＲＯＥ、ＲＯＡと一般に言われる。
だが、この２つの指標の関連を知らない人が多いのではないか。
この２つを見れば、バランスシートを見ることなしに資本構成がわかる。
ＲＯＥが株価収益率（PER）に及ぼす影響もわかる。
では始めよう。数式を見て逃げださないように。
株の指標としてまず注目されるＲＯＥとＲＯＡ。この2つの指標には以下の
関係がある。
ROE＝ROA＋D/E×（ROA－ｉ）
ＲＯＥ＝株主資本経常利益率＝経常利益/株主資本
⇒損益計算表と貸借対照表を組み合わせて指標としている
ＲＯＡ＝事業利潤率＝（経常利益＋支払利息）/（株主資本＋有利子負債）
⇒総資産営業利益率と一般に言われるが分解するとこうなる。
Ｄ＝有利子負債
Ｅ＝株主資本
ｉ＝負債利子率
貸借対照表にも損益計算表にもでてこないｉ（負債利子率）がでてくるこ
とによりこれらの指標がファイナンスとして重要な指標に変貌する。
ファイナンスの根底は利子率にある。（今日の1円と明日の1円の価値は
違う！）
され、上記の式でＤ/Ｅはデット・エクイティ・レシオと呼ばれ企業の財務
レバレッジの程度を表す。損益計算表の右の上下だ。
【例】
同じ資産と事業を持ち、営業利益の同じＡ社、Ｂ社があるとする。
Ａ社は全額株主資本によって構成され、Ｂ社は８％の有利子負債を発行し
ているとする。
両社のＲＯＡは好況時は２０％、不況時には５％に下がるとする。
両社のＲＯＥを比べると、好況期はＡ社が高いが、不況期にはＢ社が高く
なる。ＲＯＡが負債利子率に等しい時に両社のＲＯＥは等しくなる。
つまり、負債の利用は株主資本に対するリターン変動効果があるといえる。
このように負債利用により株主資本のリスクとリターンが高まる効果を財
務レバレッジという。
改訂を重ねるごとに読みやすくなった。もはや財務知識はビジネスマン必須。
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▼ コラム ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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前回は終戦日のテレビ朝日の特集について批判しました。
今後も正しい歴史認識と過去の検証をテーマとして続けていきたいと思い
ます。
良いページを見つけたので紹介します。
南京大虐殺について
http://www.history.gr.jp/nanking/
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民法テレビは低俗だから見ない方が良いかもしれない。
フランチャイズ
8月15日終戦記念日靖国神社では「朝日新聞はカエレ」というプレートが
掲げられていました。夜にはニュースステーションで「南京戦 １０２人の
証言」という特集が組まれました。
朝日新聞と他社新聞を読み比べると面白いです。
例えば、読売新聞は
「歴史をすなおに見直したい」としていかに今の日本で自虐史観がまかり通っ
ているか指摘し、侵略戦争でないことを強調しています。
http://www.yomiuri.co.jp/08/20020814ig90.htm
詳しくは↓のコラムで。
日本のフランチャイズ・チェーンの代表的企業が加入している社団法人日本
フランチャイズチェーン協会では、以下のように「フランチャイズ」を定義
している。
フランチャイズとは、「事業者（『フランチャイザー』と呼ぶ）が他の事
業者（『フランチャイジー』と呼ぶ）との間に契約を結び、自己の商標、
サービス・マーク、トレード・ネームその他の営業の象徴となる標識、お
よび経営のノウハウを用いて、同一のイメージのもとに商品の販売その他
の事業を行う権利を与え、一方、フランチャイジーはその見返りとして一
定の対価を支払い、事業に必要な資金を投下してフランチャイザーの指導
および援助のもとに事業を行う両者の継続的関係」をいう。
つまり加盟店（フランチャイジー）は本部（フランチャイザー）からブランド
からパッケージされたビジネスモデルを提供してもらい、それに見合った価
値を対価として支払う。
パッケージ化されたビジネスモデルを自己の資本を投下して営業する。
□ メリット・デメリット
本部側は・・
自身のビジネスモデルのノウハウを自己資本を必要とせず展開することが
可能となる。
いったんビジネスモデルが完成され、ブランドイメージがついたらこのよ
うなフランチャイズ展開は低コストで店舗を広げることが可能だ。
店舗からの収益が比較的楽な管理で本部に配分される。
つまり不労所得だ。
規模の経済（スケールメリット）が働くとも言える。
だが、加盟店は自己資本で営業活動を行っている為管理に限界がある。
加盟店を管理する為のスーパーバイザーも必要となる。これまでのビジネ
スモデルからフランチャイズ用の経営手法が必要となってくる。
加盟店側は・・
自身のビジネスモデル無しに既に完成されているビジネスモデルをパッケー
ジとして提供してもらえる。低リスク、低知識でビジネスを始められる。
加盟店のオーナー（出資者）は加盟店舗をうまく経営・運用していける
者を見つけ、働かすことができれば自身は働かなくとも店舗からの収益が
配分されることとなる。
つまり不労所得だ。
だが、本部からの厳しいマニュアル管理、収益からの対価分の支払いが
さっぴかれてしまう。
フランチャイズはおいしい。
日本でも近年米国のチェーンを独占契約して日本でフランチャイズ展開
しようという動きがあちこちである。商社も狙っている。
ターリーズジャパンの松田公太さんは資本もコネも無しにタリーズ社長
の日本訪問時に口説き落とし、日本での独占権を手に入れた。
日本での親となったわけだ。
米国はフランチャイズの国だ。まだ日本に紹介されていない成功してい
る企業がたくさんある。
日本独自のフランチャイズも結局は米国フランチャイズのコピーに過ぎな
い。商材が違うだけで、ビジネスモデルは同じだ。
但し日本に米国のフランチャイズを持って来ても米国の親玉は働かずして
利を得ることになる。
一番儲かるのは自分で１からビジネスモデルを築き、フランチャイズ展開
することだ。一番悲しいのはフランチャイズ店舗でコキ使われて働く社員
とバイトだろうか。
ベンチャーリンクと言えば、ｘｘなどのプロデュースで一躍有名になりまし
たね。
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▼ コラム ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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テレビ朝日ニュースステーションの特集「南京戦 １０２人の証言」 を見た。
その中で証言した元日本軍兵士は南京での犯罪の数々を語った。
モザイクで顔を隠し、南京侵攻での数々の犯罪を赤裸々に語った。
まるで日本兵全員が同じように犯罪を犯したような錯覚に陥る。
「機関銃で片っ端から撃ちまくり殺しまくった」
「隠れていた若い嫁を見つけた。引っ張り出して強姦し
終わった後胸を銃で撃って殺した」
まるで罪悪感の無いように語りこういった。
「憲兵隊に見つかると罪になるから殺すしかなかった」
憲兵隊がいたのだ。軍ではこのような強姦や略奪は禁止していたのだ。
テレビ朝日のインタビューでモザイク越しに笑いながら話した年寄り
は犯罪者なのだ。それをまるで兵士の象徴かのように放映して良いの
だろうか。
終戦記念日での放映である。このような犯罪を犯した兵士は特殊だ。
多くの兵士が家族を思い、命がけで戦いに言ったのだ。
この番組は多くの健全な兵士に対する侮辱であると感じた。
日本はアメリカに史上最大の犯罪であり大虐殺である原爆を投下され
たのだ。
アメリカによる空爆も非武装の住民に対して行ったものであり、犯罪
なのだ。ただアメリカは戦争に勝ったから罰せられないだけなのだ。
戦争では歴史が証明するように勝てば官軍だ。倫理や論理、正義は関
係ない。だが、明らかにアメリカは法を破り丸腰の女子を殺した。
パールハーバーが奇襲でなかったが、さらに米軍基地を対象にした
攻撃であり民間に対する攻撃ではなかった。
終戦日の番組で特定の元日本兵の犯罪を流し、日本が受けた酷い攻撃
の説明もせず、ましてや日本兵がアジア全域に及ぼした意義を放映し
ないのは偏った報道だ。左翼だ。
あのモザイク越しに語った元日本兵は犯罪者だ。
だが沖縄戦では米軍兵によるレイプ事件もあったし、過去を見ると
アラブの侵略でスペインからイタリアにかけて大規模な強姦が
行われた。スペイン人、イタリア人は白人だが髪は黒くアラブの
血を感じさせられる。
他国の兵もこのようは犯罪者は多数いたのだ。
ニュースステーションが狡猾なのは「南京大虐殺」という言葉を
使わなかったことだ。大虐殺と言うのは中国のプロパガンダで捏造
の作り話だからだ。
さすがに国民の認知度も高くなったこのような状況で、あたかも
一部の元日本兵犯罪者が軍全体の犯罪かのようにみせる手法。
恐ろしいほどの嫌気がした。
また、このような下劣な番組をみて、自虐的になる中年に対しても
も嫌らしさを感じます。子供達はあたかも兵士だった祖父の代に対し
軽蔑の念を持たないことを祈る。あの報道は一部の犯罪者の話だ。
当時の兵士達は日本に対する愛情と家族や恋人に対する使命感
の為、覚悟を決めて戦争に言ったのです。
兵士達個人個人は主に家族や恋人のためと思ったでしょう。
その意識が兵士達全体、軍全体ではさらに目標を持って欧米のアジアに
対する植民地支配からの開放と高揚されたことでしょう。
台湾人と何度も話す機会がありましたが、台湾人の多くが日本に対する感謝
と誇りの念を今だに持って戴いた。
台湾の鉄道、道路といったインフラ整備は日本軍が行ってきたのだ。
欧米の植民地化ではありえない事であった。これは祖父の代の兵士達ひとり
ひとりの精神の高さとも言えることなのですが、台湾、韓国といった当時の
日本の現地の発展を祈っての誠意ある行為が多かった。
今回のこのニュースステーションの特集は理論的におかしなところも多数あ
り、モザイクの年寄りの話にも間違いや嘘があったことが報告されつつあり
ます。
例えば第１６師団歩兵第３３連隊第一大隊 鬼頭久二（仮名）７６歳の証言
があった。
鬼頭氏は『徴発（略奪行為）をした』『兵士の目的は女（強姦する為）である』
と証言してたが、南京戦が行われたのは『１９３７年』、南京戦当時の年齢は
『１１歳』ということになる。
当時１１歳、少年とも言える年齢の鬼頭氏が南京に兵士として参戦したのか。
まして『略奪』『強姦』をしていたというのか。
テレビ朝日と言えば、先日テレ朝社員による社内レイプ事件がありましたね。
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読売の社説はなかなか良い。巨人軍は嫌いだが。
競争原理
米国が「日本政府がｘｘｘを行ったことを支持します」と言うときはいつも、
事前に米国政府と日本政府とで秘密裏に何か行われている気がしますね。
今回の小泉首相の訪朝も10月からの国交もアメリカの思惑どうりなのでは？
と思ってしまいます。アメリカのケーリー特使らの訪朝がそう確信させま
す。
そうだとすればアメリカの思惑は一体なんでしょう？
アメリカは世界平和や日本の安保なんて考えません。アメリカが考えている
のは国益のみです。
まだ分りませんが、色々な憶測は話題になっています。いずれ明らかになる
でしょう。訪朝がアメリカの国益と日本の国益は一致するのでしょうか？
資本主義の原動力は競争原理による。
旧共産圏の敗退を見ても明らかだ。
人間は競争心によって向上すると考えることができる。
但しマルクス主義者は無制限な競争は破綻を導くとしていて、既に世界の
資本主義は末期に来ているという見方もある。
例えば、ユニクロはアパレル業界に激しい競争原理をもたらし、業界の価格
は非常に低下したが業界でのパイは広がらず売上はどこも最終的には低下し
た。牛丼や半導体といった分野も激しい競争の中にある。
筆者は基本的に競争社会が好きだ。努力しチャンスを掴んで成り上がってい
く姿には男なら誰もが子供の頃から憧れるだろう。
2年前位前にはよくコラムで競争原理について書いた。世の中の競争原理を
憂慮する傾向を貶（ケナ）した。
企業が高い業績を上げるためには競争が必要だとマイケル・ポーターは言っ
た。ビジネススクールでも競争戦略は必須で教えられる。
個人においても同様に競争原理で人間の基本的な価値が向上されると安直
に思っていた。
●例えば最近だと以下の本がビジネストップに支持されている。
「戦略の原理―独創的なポジショニングが競争優位を生む」
・アメリカで得点を争わず勝負のつかないサッカーゲームの例
⇒これは個人のやる気を著しく低下させた。
・日本の順位の無い運動会の徒競走
⇒これなどケチョンケチョンに貶した。
・日本の学校の通信簿の相対評価から絶対評価への変更
⇒日本の将来を真剣に心配した。
何故、筆者が憂慮したかというと、子供のうちに競争原理を叩き込まないと
社会に出たときの過剰な競争社会では生き残れないと感じたからだ。
生き残れないといってももちろん死ぬわけではなく、挫折して立ち直れない
ということだ。
引きこもり（ヒッキーと呼ばれる）の子供達が増えたと思った。だが、子供
達だけでなく社会人でもヒッキーが増えている。ノイローゼや鬱になるサラ
リーマンが増えている。
教育を変えろ！
そう叫び続けた。だが！教育を変えるだけではいけないのかもしれないと
1年位前から思いつづけた。今は確信がある。
競争原理には限界があるのだ。
それは、完全な競争社会というのは存在しないからだ。
競争原理は搾取する側だけが都合が良いのだ。このことには外資系企業や
ベンチャー企業を見てきて確信した。
ほとんどの日本の企業にはなじみが無いかもしれないが、競争は過酷だ。
人間をいくつかのレベルに毎週振り分け、ピラミッド組織をつくる企業が
ある。ＩＴ系企業では増えてきているが、業務遂行能力で人間を毎週のよ
うにレベル分けするのだ。上の言うことは絶対で、給料もレベルによって
明確に分ける。非常に明確なシステムだ。
ＩＴエンジニアはかつては知識集約産業で、職人だった。自分の技術なり
業務知識が有効活用される専門職であった。だが、今は違う。
EUC（エンドユーザーコンピューティング）という言葉もあるように、誰
でも使えるコンピュータ・システムが増えたし、技術は有効活用されない。
あるソフトウエアハウスの経営者は言う。
「プログラマやエンジニアは全く初心者しか採用しない」
経験者はプライドが邪魔するという。それだけでは無く、すぐに知識は陳
腐化され使い物にならなくなる。
そしてその強烈な競争原理を持ち込む。使われる側は必死で働くだろう。
だが、ひとたびレールを外れたらもう戻ることは出来ない。走りつづける
しかないのだ。
ＩＴ業界だけではない。今やどの産業も外食産業がかつて陥ったように３Ｋ
（キツイ、キタナイ、キワラレル）のように労働集約型産業に変わりつつ
ある。マネジメント分野も変わりつつある。
このような競争原理を持ち込んでも使われる側にどれほどのメリットがあ
るのだろうか。競争で勝ち残り１番になれば相当な待遇を受けることはで
きるが。
競争社会は誰が得をする社会か考えてみてほしい！
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▼ 先進諸国の傲慢 ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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先日とある南の島（海外）に行ってきました。
３年前にも訪れたことのある島です。３年ぶりに来てみると、ビーチには
リゾート・バンガローが増え、町は大きくなっていました。
あいかわらず日本人はほとんどいない島なのですが、西欧人の若者でごった
がえして、騒々しくなっていました。３年前はヒッピーの姿もありましたが、
今は若いビジネスマンカップルのバカンスがほとんどのようでした。
島は活気づいたのですが、海は汚れました。
驚いたのは、３年前に港のバイク屋にいた女の子がまだいて、私のことを
覚えてくれていたことです。
その子はすっかり容姿が変わっていましたが、向こうはこちらのことを覚え
ていてくれて感激しました。
また、この島に来ようと思っているけど、ずっといるの？と聞いたところ、
これからもずっと、毎日、この島で物売りをするだろうということでした。
考えてみたら、物価の安いこの国でお金を貯めて、都市に出ることや、まして
や日本やアメリカに夢を求めて行くには途方も無い労働量が必要なのです。
日本では楽して貯められるお金が、発展途上国では途方も無い労働時間とな
ります。
よくアメリカ人が言います。「奴ら（発展途上国の人たちや、アメリカ内の
プエルトリコや黒人など貧民層）は怠けているだけなんだ」
違いますね。先進国の裕福な層は、貧民層からの搾取で楽に儲けていること
が多いですね。
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アメリカは日本に大虐殺を行ったという歴史がある。それでも好きか？
竹島を韓国が国立公園指定
これは3年前の記事なのに。。。
▼ 竹島を韓国が国立公園指定 ▼
http://www.sankei.co.jp/news/020812/0812kok040.htm
韓国がこのように勝手に日本の領土を国立公園化し、韓国の領土であること
を既成事実化しようと試みております。
これは国家的な犯罪ではないでしょうか。
これが韓国です。
先日、韓国で韓国人による従軍慰安婦の強制連行は無かったことを記載した
書物が有害図書に指定され、韓国ではマスコミも意図的に口を閉ざしました。
このような態度で隣国と仲良くできますか。
韓国の発展の基礎となったインフラ整備は誰がやったと思っているのでしょ
うか。
このような事実は韓国では決して教育で教えられないのです。
中国もまたしかり。
8月15日、靖国神社参拝しましょう。
某掲示板でも参拝を呼びかけておりました。
こんな感じです。
英霊、祖父達に感謝の意思表示をするため、みなで参拝しませう。
| ● 平成十四年八月十五日靖国神社参拝要項
|
| ・ 白、黒、紺、灰色、ベージュ等、落ち着いた色味を基調とした服装の着用
| ・ 参加者の目印である白ハンカチーフ、スカーフ、バンダナ等を身に着ける
| ・ 参加費用の千円＜内訳：玉串料五百円、献花代金五百円＞を受付時に納付
| ・ 参加者全員で正式参拝＜昇殿参拝＞
| ・ 終了後の懇親会費用は各自負担
| ※ スーツ、和服以外にＴシャツ、ポロシャツ、ジーンズ等のカジュアルな服
| 装も可。
|
| 参加をご希望の方は、午前９：３０に大村益次郎銅像前へご集合下さい。
|
これからの日本を担う若者にあの戦争に尽した先人の精神を知ってもらいた
いですね。
では。
（参考）
靖国神社
http://www.yasukuni.jp
新聞・テレビはどこまで病んでいるか―「靖国」「教科書」「小泉改革」報道他
元朝日新聞記者による朝日新聞の批判、中国べったりのメディア批評など
マスコミの意見は事実ではなく、国民の意見も反映していないのです。
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我々日本人はそろそろお人好し精神を捨てる時期かもしれない。
