›5 28, 2005
日常生活に紛れ込んだ広告
３年前に行った南の島に再び行って来ました。
当時はあまり知られていない島で、ひっそりとした島で、バンガローには
ヒッピーがたむろしている姿も見れました。
わずか３年ですっかり変りました。リゾートの町は以前にもまして人が賑わ
い、ホテルも増えました。長期滞在の欧米人の若者でごったがえし、朝方ま
でさわいでいました。一番変ったのは、海の透明度でした。
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▼ 日常生活に紛れ込んだ広告 ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━
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何故あなたはその銘柄のタバコを吸っているのか？
比較検討して銘柄を選ぶ人は稀だ。カウボーイが現れるテレビＣＭか。
今は深夜でしか放送していない。
思うのだが、かつて誰かが吸っていた銘柄が深層心理に染み付いていて、自
分も吸えば吸っていた人のようになれるのではないかという意識が、どこか
で働いているのかもしれない。
そのようなことは多くある。乗っている車はどうだろうか。
テレビＣＭ、雑誌の比率は高くなる。だがそのようなあからさまな広告に対
して、消費者は免疫があるのだ。すぐには信用しない。
何が一番信用されるのか。さりげなさが必要だ。
映画００７ではピアーズ・ブロスナン扮するジェームズ・ボンドが携帯電話
で操ることのできる、チューニングされたＢＭＷが登場した。
ピアーズはそのような映画内における特定の製品紹介を批判していたが、実
は映画に登場する小物からすべて、セールスプロモーション用にメーカが無
償どころか何億ドルもの金を支払って提供しているものがあるのだ。
あなたの着ている服、聴く音楽、使う日用品、行きつけの喫茶店。何故あな
たは選んだのか。明確な理由の無いものが多い。
もちろん吟味して選択したものもあるだろう。だが、その根拠は？
○深層心理
自分というのは何か？すべてが何かに影響を受けている。
個性というのは、数々の日常生活の何気ない影響から来ている。
個性が無いというのはどのようなことであろうか。例えば、服を買いに行っ
た時に、店員の言われるがままに選んでしまう人が当てはまるのではないか。
だが、個性的だといわれる人は一体何が個性的なのか。
○見えない広告
マス広告は効果がないと叫ばれるが、費用対効果が悪いだけだ。
消費者はテレビＣＭなどのマス広告に対しては、身構えさえする。故意に見
ない者もいる。見たくも無いのに見せられる。
だが、テレビドラマの中ならどうか。セッティングに現れる全ての材料が
商品のプロモーションかもしれない。
キムタクがさりげなく吸ったタバコの銘柄が、消費者に影響を及ぼした。
だが、キムタクは本当にそのタバコを吸っているのか？今も吸っているのか。
○マス広告批判
TVCMやラジオなど一般大衆向け広告の効果に対する批判が多かった。
だが、このような映画やテレビドラマ、雑誌に隠された広告に対する批判は
あまり聞かない。
渋谷で歩けば聞きたくもない音楽を嫌でも耳にしなくてはならない。
だが、一般にはこのようなマス広告は非常に効果がある。
なぜならば、消費者ニーズなどというのはもともとはなくて、結局つくられ
るものだからだ。
テレビの中の役者と自分を照らして個性ができることもある。
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食欲の秋。食べ過ぎに注意。強欲とデブは罪です。
