MBA経営戦略入門

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2001年の記事から
バブル崩壊後の低迷する日本経済にあっては、誰が総理をやっても批判され
ることは必至でしょう。
今年の秋から景気が回復すると言う専門家が何人かいるようですが、私はま
だまだだと思います。皆さんはいかがですか。

▼ Integrated Marketing Comunication ▼━━━━━━━━━━━━

(^o^) 「コミュニケーション・ミックスやっと理解しました。コミュニケー
　ションの各要素ごとに計画を立てて実施していくよ。」

コミュニケーションの各要素の組合せによるプロモーションは、なかなか効
果がでなくなってきているんだ。

(`_'ﾒ) 「何ですって！コミュニケーション・ミックスが有効でないってこ
　とか？手っ取り早く売る方法は無いのか？」

確かに有効でなくなってきているよ。でも売ることだけが、プロモーション
ではないよね。

(｀´) 「わからん！！」
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▼ 解説 ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□IMC（Integrated Marketing Comunication ）
前回まで学んだプロモーションは、コミュニケーション・ミックスであり、
複数のコミュニケーション手法を組合わせたものであった。

IMCは組合せではなく、融合である。
IMCはコミュニケーション責任者が企業内に存在しないことの反省から誕生
した。

例えばコミュニケーションの各要素ごとに以下のように管理対象が異なって
いた。
広告：広告部門
人的販売：営業部門
IR：広報部門

□IMCが重要視される背景
1.広告以外のコミュニケーション手段が相対的に重要視されるようになった。
2.POSやデータベースの登場でコミュニケーション効果の緻密な分析が可能
になったため。
3.個人を対象としたマーケティング手法の発展。

消費者ニーズの多様化により、個人一人ひとりにコミュニケーション対応
するためには、もはやコミュニケーション要素の組合せでは対応できず、
融合化する必要があるのだ。

常識の壁をこえて…こころのフレームを変えるマーケティング哲学 ダン・S・ケネディ 金森 重樹 池村 千秋 by G-Tools

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▼ コラム ▼━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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２０世紀は日本経済の復興と発展の世紀であったと言えます。
ビジネスマンの多くは、家庭を顧みず仕事に明け暮れたのではないでしょう
か。

敗戦国という悪のレッテルを貼られた日本が欧米諸国に追いつくためには、
ひたすらGNPを上げることが重要であったと思います。

２１世紀は意識の転換が求められると思います。
デフレ傾向が続いていますが、消費の落ち込みが大きな原因です。
消費の落ち込みの根本的な原因は何でしょうか。
日本人は物質的豊かさよりも精神的な豊かさを求めているのではないでしょ
うか。

さて、Vol16で行ったアンケート結果を考察していきましょうか。
質問： 今の仕事に何を求めますか？
■自己実現 71人 (31%)
■カネ 68人 (29%)
■地位 4人 (2%)
■名誉 3人 (1%)
■社会貢献 13人 (6%)
■仕事そのもの 30人 (13%)
■仕事より自分の時間や家庭の方が大切だ 42人 (18%)

質問： 仕事以外の時間を主にどのようにお過ごしでしょうか?
■家族サービス（デート含む） 64人 (25%)
■一人でできる趣味 115人 (44%)
■皆でやる趣味 16人 (6%)
■資格勉強 32人 (12%)
■副業 5人 (2%)
■創業準備 3人 (1%)
■特に何もしない 16人 (6%)
■仕事以外の時間はない 9人 (3%)

自己実現、家庭、金、仕事そのもの、社会貢献という順番で地位や名誉は
重要視されていません。
一人でできる趣味が４４％もいらっしゃいますが、読書やテレビゲームで
しょうか。
次に家庭サービス、資格勉強と続きます。
驚いたことに「特に何もしない」「仕事以外の時間はない」の合計が９％
いらっしゃいます。
多くのビジネスマンが仕事第一で次に自分の趣味であり、家庭サービスは
後回しという方が多いのではないでしょうか。

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